[發明專利]一種營銷后評價方法及裝置在審

申請號：	202011569152.5	申請日：	2020-12-26
公開（公告）號：	CN112633929A	公開（公告）日：	2021-04-09
發明（設計）人：	秦行;耿博	申請（專利權）人：	中國農業銀行股份有限公司
主分類號：	G06Q30/02	分類號：	G06Q30/02;G06Q10/06
代理公司：	北京集佳知識產權代理有限公司 11227	代理人：	王寶筠
地址：	100005 北***	國省代碼：	北京;11
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摘要：
搜索關鍵詞：	一種營銷評價方法裝置
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【權利要求書】：

1.一種營銷后評價方法，其特征在于，所述方法包括：

根據目標營銷產品的點擊用戶量和所述目標營銷產品的營銷總量，確定所述目標營銷產品的覆蓋率；所述點擊用戶量是針對所述目標營銷產品觸發點擊行為的用戶數量；所述營銷總量是所述目標營銷產品的營銷總曝光量；

根據所述目標營銷產品的購買用戶量和所述營銷總量，確定所述目標營銷產品的購買率；所述購買用戶量是針對所述目標營銷產品觸發購買行為的用戶數量；

根據購買所述目標營銷產品的目標用戶價值、價值系數和所述目標營銷產品對應的營銷成本，確定所述目標營銷產品的收益；

將所述目標營銷產品的覆蓋率、購買率和收益作為所述目標營銷產品的后評價指標。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據購買所述目標營銷產品的目標用戶價值、價值系數和所述目標營銷產品對應的營銷成本，確定所述目標營銷產品的收益，包括：

計算各個購買所述目標營銷產品的用戶各自對應的目標用戶價值的和值，作為用戶價值總和；

計算所述用戶價值總和與所述價值系數的乘積；

計算所述乘積與所述營銷成本的差值，作為所述目標營銷產品的收益。

3.根據權利要求1或2所述的方法，其特征在于，通過以下方式確定購買所述目標營銷產品的目標用戶價值：

針對購買所述目標營銷產品的目標用戶，確定其對應的初始化用戶價值；

確定所述目標用戶所屬的用戶交易網絡；

根據所述用戶交易網絡中各個用戶之間的交易關系系數、以及各個用戶各自對應的用戶價值，迭代調整所述用戶交易網絡中各個用戶各自對應的用戶價值，直至所述用戶交易網絡滿足迭代結束條件；

將滿足所述迭代結束條件的所述用戶交易網絡中的所述目標用戶對應的用戶價值，作為所述目標用戶對應的目標用戶價值。

4.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，所述根據所述用戶交易網絡中各個用戶之間的交易關系系數、以及各個用戶各自對應的用戶價值，迭代調整所述用戶交易網絡中各個用戶各自對應的用戶價值，包括：

通過以下公式調整所述用戶交易網絡中第i個用戶的用戶價值：

其中，V_i表示所述用戶交易網絡中第i個用戶的用戶價值，V_j表示用戶交易網絡中與所述第i個用戶有交易關系的第j個用戶的用戶價值，M是所有與所述第i個用戶有交易關系的用戶集合，k表示所述第j個用戶與所述第i個用戶之間的交易關系對應的關系系數，L表示出鏈個數，a表示阻尼系數，N表示所述用戶交易網絡中的用戶總數。

5.根據權利要求3或4所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：

在下次開展營銷活動時，過濾掉所述目標用戶價值為負數的用戶。

6.一種營銷后評價裝置，其特征在于，所述裝置包括：

覆蓋率確定模塊，用于根據目標營銷產品的點擊用戶量和所述目標營銷產品的營銷總量，確定所述目標營銷產品的覆蓋率；所述點擊用戶量是針對所述目標營銷產品觸發點擊行為的用戶數量；所述營銷總量是所述目標營銷產品的營銷總曝光量；

購買率確定模塊，用于根據所述目標營銷產品的購買用戶量和所述營銷總量，確定所述目標營銷產品的購買率；所述購買用戶量是針對所述目標營銷產品觸發購買行為的用戶數量；

收益確定模塊，用于根據購買所述目標營銷產品的目標用戶價值、價值系數和所述目標營銷產品對應的營銷成本，確定所述目標營銷產品的收益；

后評價模塊，用于將所述目標營銷產品的覆蓋率、購買率和收益作為所述目標營銷產品的后評價指標。

7.根據權利要求6所述的裝置，其特征在于，所述收益確定模塊具體用于：

計算各個購買所述目標營銷產品的用戶各自對應的目標用戶價值的和值，作為用戶價值總和；

計算所述用戶價值總和與所述價值系數的乘積；

計算所述乘積與所述營銷成本的差值，作為所述目標營銷產品的收益。

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