本發(fā)明提供一種品牌定位方法和系統，涉及數據處理技術領域。本發(fā)明首先獲取待定位的品牌文本數據和處于同一競爭空間的品牌文本集合，并對待定位的品牌文本數據和處于同一競爭空間的品牌文本集合進行預處理，待定位的品牌文本數據包括品牌發(fā)布的文本數據和用戶生成的文本數據；再基于預處理后的待定位的品牌文本數據獲取品牌感知差值；基于處于同一競爭空間的品牌文本集合和待定位的品牌文本數據獲取待定位的品牌在競爭空間中的相對位置；最后基于品牌感知差值和待定位的品牌在競爭空間中的相對位置獲取待定位的品牌的品牌定位。本發(fā)明在品牌與用戶相結合、品牌與競品相結合的統一框架下，考慮品牌定位的問題，提高品牌定位的準確度。

技術領域

本發(fā)明涉及數據處理技術領域，具體涉及一種品牌定位方法和系統。

背景技術

品牌定位是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。在大數據時代，借助海量非結構化文本數據提取有價值的信息，測評品牌定位，可以幫助企業(yè)有效地監(jiān)測品牌建設情況并做出合理的品牌戰(zhàn)略建議。

現有的品牌定位方法主要包括基于戰(zhàn)略定位、基于品牌資產和基于品牌個性這三種。戰(zhàn)略定位認為企業(yè)的地位是通過其在價值鏈上的活動實現的，無差異競爭對手數量的增加會削弱企業(yè)的盈利能力。企業(yè)需要不斷調整定位，拉開與競爭對手的距離，從而保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。品牌資產歸納起來有三個維度：財務概念、市場概念和消費者概念。品牌個性是指用戶不斷致力于構建自己的身份，產品的象征性是用戶購買的主要原因。強大積極的品牌個性能提高消費者的偏好和使用，提高消費者的信任和忠誠度，為產品差異化提供基礎，從品牌個性的視角通過調查分析品牌的個性，理解品牌的定位。

然而，基于戰(zhàn)略或者品牌資產、品牌個性維度的品牌定位測評往往是從公司或用戶視角考慮，視角單一，導致品牌定位準確度較低。

發(fā)明內容

(一)解決的技術問題

針對現有技術的不足，本發(fā)明提供了一種品牌定位方法和系統，解決了現有的品牌定位方法準確度較低的技術問題。

(二)技術方案

為實現以上目的，本發(fā)明通過以下技術方案予以實現：

本發(fā)明提供一種品牌定位方法，所述方法由計算機執(zhí)行，包括以下步驟：

S1、獲取待定位的品牌文本數據和處于同一競爭空間的品牌文本集合，并對所述待定位的品牌文本數據和所述處于同一競爭空間的品牌文本集合進行預處理，所述待定位的品牌文本數據包括品牌發(fā)布的文本數據和用戶生成的文本數據；

S2、基于預處理后的所述待定位的品牌文本數據獲取品牌感知差值；

S3、基于所述處于同一競爭空間的品牌文本集合和所述待定位的品牌文本數據獲取待定位的品牌在競爭空間中的相對位置；

S4、基于所述品牌感知差值和所述待定位的品牌在競爭空間中的相對位置獲取待定位的品牌的品牌定位。

優(yōu)選的，所述預處理包括：

對文本進行分詞以及詞性標注；

去掉文本的標點符號、特殊字符和作為語法填充作用的停用詞；

使用hownet詞典進行同義詞替換；

檢測詞語在語料中出現的頻率，使用截止規(guī)則，去掉頻率表首尾兩端的詞語。

優(yōu)選的，所述S2具體包括：

S201、基于主題模型和預處理后的品牌文本數據抽取品牌文本數據的隱含主題；

S202、基于品牌文本數據的隱含主題衡量品牌自身發(fā)聲和用戶感知的差異。

優(yōu)選的，所述S201具體包括：