技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及廣告領(lǐng)域以及通信領(lǐng)域，具體而言，涉及精準(zhǔn)推送設(shè)備和精準(zhǔn)推送方法。?

背景技術(shù)

隨著移動(dòng)無(wú)線技術(shù)的發(fā)展，更高的接入帶寬，更好的QoS保障技術(shù)使得移動(dòng)分組業(yè)務(wù)體驗(yàn)得到很大提升，從而促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都已建成成熟商用3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)也規(guī)劃建設(shè)中。從用戶側(cè)角度智能終端已經(jīng)成為新購(gòu)買終端的主流，智能終端在網(wǎng)絡(luò)在線終端中的比重也越來(lái)越高。在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)終端大發(fā)展的情況下，用戶可以在非固定接入情況下非常方便的接入使用互聯(lián)網(wǎng)，通道不再成為問(wèn)題，智能終端上各種APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。?

智能終端有三大操作系統(tǒng)，分別為iOS，Android，Windows8，其中Android為當(dāng)前市場(chǎng)占用率最高的移動(dòng)操作系統(tǒng)，主流APP都需要針對(duì)不同的操作系統(tǒng)開發(fā)對(duì)應(yīng)的版本，但APP功能基本相同。除了iOS系統(tǒng)對(duì)應(yīng)的APP?STORE下載應(yīng)用有些需要收費(fèi)外，Android與Windows8下載應(yīng)用基本不收費(fèi)。這里就出現(xiàn)一個(gè)商業(yè)模式的問(wèn)題，廣大的APP都是依靠免費(fèi)模式來(lái)推廣的，通過(guò)亮點(diǎn)功能以及免費(fèi)試用來(lái)吸引大量的客戶群，在吸引了龐大的客戶群以后依靠廣告來(lái)獲得收益，APP廣告是當(dāng)前最主要也是最重要的收益來(lái)源。?

移動(dòng)APP應(yīng)用的廣告形式包括：廣告條，彈出廣告，全屏/半屏廣告，積分墻，推薦列表。廣大APP開發(fā)者以及廣告商業(yè)還在考慮其他的廣告形式。不過(guò)這里有一個(gè)矛盾，廣告的存在以及更多的頻率會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，而從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)減少甚至過(guò)濾廣告則會(huì)導(dǎo)致影響當(dāng)前的APP商業(yè)環(huán)境。?

當(dāng)前APP廣告基本對(duì)用戶進(jìn)行無(wú)差別的廣告推送，所有用戶看到相同的廣告內(nèi)容，其中大量的推送屬于無(wú)效推送，廣告推送的目標(biāo)根本沒有對(duì)應(yīng)的需求。廣告主為了達(dá)到渠道更好的推送效果，傾向于更高頻次的推送，而對(duì)于APP開發(fā)者來(lái)說(shuō)為了獲得更大的收益也傾向于在APP中插入更多的廣告，所以也同樣增加了更多的無(wú)效推送，這樣的無(wú)效推送消耗了用戶流量，惡化了用戶體驗(yàn)，同時(shí)也擠占了更多的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資源。所以如果有一種技術(shù)能夠提高廣告推送效率，則對(duì)用戶，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，APP開發(fā)者，廣告代理，廣告主都會(huì)出現(xiàn)共贏的情況。?

提高廣告的推送效率也就是精準(zhǔn)推送，根據(jù)用戶的廣泛的行為數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛好，潛在需求等，在進(jìn)行推送時(shí)只將廣告等信息推送的對(duì)應(yīng)的興趣用戶或者潛在用戶。廣告業(yè)界一直希望提高推送的效率，比如目前的基于位置信息來(lái)推送廣告，比如根據(jù)用戶的位置信息來(lái)推送優(yōu)惠券等，不過(guò)對(duì)效率的提升還比較有限，只有對(duì)用戶進(jìn)行分析才進(jìn)行最有效的推送。?

對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù)的分析有幾種方式：?

1)基于用戶終端收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。蘋果應(yīng)用曾近記錄過(guò)用戶的位置信息，不過(guò)后來(lái)被用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果已經(jīng)糾正這一行為。記錄用戶行為信息涉及用戶的隱私，所以必須在用戶同意的情況下才可能進(jìn)行，智能操作系統(tǒng)作為底層軟件需要用戶的信任，同時(shí)又有蘋果先例，所以操作系統(tǒng)一般不會(huì)進(jìn)行這類信息收集與分析。操作系統(tǒng)之外智能終端上還會(huì)運(yùn)營(yíng)APP軟件，不過(guò)很難想象用戶自己下載一個(gè)應(yīng)用收集分析自己的信息并同意報(bào)告給第三方。?

2)通信運(yùn)營(yíng)商，通信運(yùn)營(yíng)商實(shí)際掌握著用戶所有的信息，包括時(shí)間，位置，應(yīng)用內(nèi)容等，根據(jù)這些信息是可以切實(shí)的掌握用戶的行為規(guī)律，并推算出興趣愛好。?

3)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，目前已經(jīng)有一些實(shí)踐，比如電商購(gòu)物時(shí)，會(huì)根據(jù)用戶瀏覽或者消費(fèi)情況推薦一些用戶可能感興趣的商品。不過(guò)這種方式有很大的局限，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是彼此獨(dú)立，服務(wù)商只能基于自身領(lǐng)域內(nèi)的信息進(jìn)行挖掘，對(duì)于用戶的分析并不完整，比如電商并不知道用戶的活動(dòng)規(guī)律，時(shí)間規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣等等。?

通過(guò)對(duì)用戶行為分析的方式的分析看，通信運(yùn)營(yíng)商掌握的信息是最全面的，相對(duì)容易容易開展。但事實(shí)是目前基于運(yùn)營(yíng)商掌握的信息進(jìn)行用戶行為分析并支撐精準(zhǔn)廣告基本沒有展開。這里存在一些技術(shù)問(wèn)題：?

1)通信運(yùn)營(yíng)商掌握用戶基本信息，業(yè)務(wù)信息，這些信息的用戶特征是用戶號(hào)碼，包括IMSI號(hào)碼，MSISDN對(duì)用戶行為分析后進(jìn)行用戶畫像也是以IMSI或者M(jìn)SISDN號(hào)碼為特征字段進(jìn)行索引查詢的。?

2)iOS，Android，Windows8三類系統(tǒng)的APP廣告流程是APP應(yīng)用直接跟廣告代理平臺(tái)進(jìn)行交互，APP激活時(shí)向APP平臺(tái)獲取廣告內(nèi)容。流程交互是基于IP的，流程基于APP應(yīng)用與廣告代理的交互實(shí)現(xiàn)，并不攜帶有效的用戶標(biāo)識(shí)信息。?